ЯК ПИСАТИ, ЩОБ ЗА ВАМИ ЙШЛИ? ТЕЗИ ЕТЕРУ

Минулого тижня ми проводили онлайн-розмову із копірайтеркою Лія Іванінська щодо написання ефективних текстів, які спонукають до дії, привертають та утримують увагу цільової аудиторії. Подивитися повну версію етеру можна тут.

У цьому дописі ми зібрали тези із онлайн-розмови, ознайомившись з якими ви зможете краще будувати комунікацію на своїх соціальних медіа.

• Досліджуйте цільову аудиторію (ЦА) для якої пишете текст. Чим більше ви її розумієте, тим легше налагоджувати містки взаємодії.
• Що важливо знати про ЦА для ефективної комунікації? Чого боїться?

           Яка мотивація?

           Які бажання?

           Що вас об’єднує?

           Які цінності найвищі?

• Не робіть сухий текст, подавайте інформацію й факти – драматично. Саме такі тексти запам’ятовуються й привертають увагу.
• Кожен ваш месидж формується із конкретною комунікаційною метою: інформувати, спонукати до дії, привернути увагу, та ін. Перед публікацією матеріалу в світ варто розуміти який сенс ви закладаєте у текст і чого хочете від своєї ЦА. Щоб спрогнозувати її реакцію на ваш месидж пам’ятайте про види мотивації аудиторії:

           1) престиж, репутація, вплив, інноваційність, унікальність;

           2) вигода, логіка, перспектива, очевидна користь, раціональність, науковість;

           3) безпека, надійність, гарантія, відносини, традиційність, ностальгія;

           4) спільнота, емоції, залученість, акції, цікаві історії, мода та тренди.

• Допис, що мотивує має у собі такі складові:

— привабливий заголовок;

— сильний конфлікт;

— документальність;

— резонанс з болем “клієнта”;

— мотивація;

— заклик до дії.

• Пять кроків до тексту, що мотивує: оберіть 1 тему, яка буде провідною;

           оберіть 1 аудиторію, на яку орієнтуєтесь;

           сформуйте мету тексту;

           визначте цільову дію;

           пишіть.

Онлайн-розмову проведено в межах Програми підтримки волонтерських центрів Кіровоградщини, що втілює КОО ВГО “Асоціація сприяння самоорганізації населення” в рамках проєкту “Волонтерський крафт” завдяки фінансуванню National Endowment for Democracy.